|
. Корпоративные события. Цель - укрепление корпоративной культуры внутри организации. Целевая аудитория - сотрудники организации. Формат: вечеринки, праздники, корпоративный отдых, тим-билдинг.
. Социальные мероприятия. Развлекательные и просветительские мероприятия для конкретных групп людей. Примеры: детские праздники, спортивные мероприятия, Дни пенсионеров.
Аудит - это мониторинг различных параметров товара, представленного в розничной сети (цена, ассортимент, уровень представленности в торговых точках, объемы продаж) и учета деятельности конкурентов.
Аудит розничной сети как один из видов маркетингового исследования, используется для получения информации по отдельным показателям дистрибуции и о рынке в целом. Основные задачи, для решения которых может использоваться аудит розничной сети:
· определение объема и долей рынка;
· сравнительный анализ участников рынка (цены, ассортиментные позиции, разнообразие упаковок, размещение);
· мониторинг и анализ рыночных цен;
· формирование базы данных торговых точек;
· характеристики рынка и тенденции его развития;
· оценка параметров выкладки;
· контроль реализации стимулирующих программ и т.п.
Основные преимущества аудита, как метода исследования, заключается в его оперативности и экономичности
Маркетинговые исследования - инструмент, позволяющий получить информацию о рынке товаров/услуг для принятия маркетинговых решений. Есть много примеров того, как проекты крупнейших компаний проваливались без оценки или из-за неправильной оценки рыночных показателей того или иного товара или услуги. В настоящее время выводить на рынок продукт без предварительного исследования потребностей рынка вряд ли кто решиться, но маркетинговые исследования важны не только на этапе выхода на рынок, в современном конкурентном рынке ситуация меняется практически ежеминутно, нужно держать рынок на пульсе [43].
Основные направления проводимых исследований:
1. Исследование емкости рынка;
2. Сегментирование рынка;
. Исследование конкурентной среды;
. Исследование покупательского поведения;
. Оценка эффективности рекламы;
. Тестирование новинок продукции, дизайна упаковки и.д;
. Тестирование эффективности рекламных кампаний
Специалисты агентства "Маркетинг Лэнд" владеют самыми современными методиками проведения маркетинговых исследований, что позволяет в самые кратчайшие сроки получать достоверные, качественные результаты.
В целом все методы маркетинговых исследований можно разбить на две группы, различающихся типом анализируемых данных и, соответственно, характером получаемых результатов: качественные и количественные методы.
Качественные методы позволяют открыть глубинные механизмы того или иного маркетингового явления или процесса, описать его качественно, а не количественно. Используются, например, при изучении мотивации потребителей, выявления механизмов восприятия рекламных сообщений и т.д. Кроме того, качественные методы важны в ситуации, когда информации для количественных оценок параметров рынка не достаточно, например, когда мы имеем дело с абсолютно новым продуктом. Количественные методы позволяют получить количественную оценку основных рыночных показателей.
|