|
Методология в буквальном значении (логос - наука, знание, и метод - путь, направление познания) есть учение о методах познания. Методологию можно определить как систему, реализующую три функции:
) получение, создание нового знания;
) структурирование этого знания в виде новых понятий, категорий, законов, гипотез, теоретических идей, теорий;
) организация использования новых знаний в общественной практической деятельности (обучение, воспитание, производственная деятельность, культура и искусство, быт).
Первая функция реализуется на основе общефилософских и общенаучных методов и принципов познания; вторая - на основе использования законов логического мышления; третья - на основе локальных методологий конкретных наук применительно к особым локальным предметным областям.
Методика ПЭСТ- анализ - это инструмент, предназначенный для выявления политических (Policy), экономических (Economy), социальных (Society) и технологических (Technology) аспектов внешней среды которые могут повлиять на стратегию компании.
Для того, чтобы провести PEST - анализ, обычно используют «брейнсторм», при котором учитывают, например, такие факторы:
Политические (Policy): защита окружающей среды, налоговое регулирование, ограничения международной торговли, защиту прав потребителей, трудовое законодательство, отношения с правительственными органами, антимонопольное законодательство, политическую ситуацию.
Таблица 4 |
Фактор |
Воздействие на отрасль |
Воздействие на компанию | |
Усиление политического лобби российских розничных сетей |
Появление законов, создающих преференции российским компаниям |
создающих преференции российским компаниям. Дополнительные расходы ресурсов | |
Усиление попыток со стороны правительства регулировать рынок |
Образование новых лобби в отрасли как контрмера по борьбе с ужесточением влияния на рынок |
Необходимость большего участия в различных лобби и ассоциациях | |
Поддержка правительством конкурентов: магазинов шаговой доступности, дискаунтеров, социальных магазинов |
Повышение ценовой конкуренции |
Возможный отток конечных потребителей |
Данная составляющая должна изучаться в 1-ю очередь для того, чтобы иметь ясное представление о намерениях органов государственной власти в отношении развития общества и о средствах, с помощью которых государство намерено проводить в жизнь свою политику. Можно найти возможности для бизнеса, если знать: какие программы пытаются провести в жизнь различные партийные структуры; какие изменения в законодательстве и правовом регулировании возможны в рез-те принятия новых законов и норм, регулирующих эконом процессы. Важным является выяснение степени обязательности действия правовых норм, а также того, распространяется ли их действие на все организации или существует исключения из правил, и наконец, насколько неотвратимо применение санкций к организации в случае нарушения правовых норм с ее стороны.
Экономические (Economy): рост экономики, монетарную политику, рынок труда, уровень налогообложения, курсы обмена валют, индексы инфляции, покупательскую способность потребителей.
Таблица 5 |
Фактор |
Воздействие на отрасль |
Воздействие на компанию | |
Уход с рынка мелких розничных продавцов |
Увеличение доли розничных сетей |
Увеличение рынка конечных потребителей, сокращение рынка профессиональных покупателей | |
Укрепление конкурентов: магазинов шаговой доступности, дискаунтеров, социальных магазинов |
Повышение ценовой конкуренции |
Возможный отток конечных потребителей | |
Рост инфляции |
Возникновение дополнительного спроса, изменение характера закупок FMCG |
Повышение спроса на товары длительного пользования, закупки товаров длительного хранения «впрок» | |
Динамика курсов валют |
Усиление позиций российских производителей |
Снижение спроса на импортные товары, повышение - на российские |
Перейти на страницу: 1 2 3 |